文 | 糜掷巴士AV色情
对人人最大的自然钻石供应商戴比尔斯来说，它的本年并不光彩凝视。
它的库存价值达到了 20 亿好意思元，为 2008 年金融危机以来的最高值。因为销路不畅，它本年照旧两次降价：早在本年 1 月，它就把原钻价钱下调了近 10%；到了 12 月早些时候，它又将毛坯钻石价钱下调了 10% 至 15%
戴比尔斯无疑是在市集下行眼前心焦了。本年上半年，它销量同比下滑 28% 到 1194 万克拉，营收同比减少 26% 到 22.47 亿好意思元，EBITDA 则下滑了 16% 到 3 亿好意思元。商量到戴比尔斯是人人最大的钻石开发商和供应商，于今仍为人人供应着 40% 的自然钻石，它的弱势若干意味着人人自然钻石行业正在履历阴森时刻。
在解说功绩发挥时，戴比尔斯集团 CEO 终点提到了中国市集，他称毛坯钻石的往复环境充满挑战，中国糜掷者购买数目大幅减少，零卖商因此采纳了相称严慎的补货政策。
比拟中国糜掷者购买钻石的严慎，他们在水晶眼前似乎失去了千里着厚重。跟着水晶越来越向玄学贴近，徐艺洋、伊能静、董洁、刘芸等多位明星齐加入了水晶的带货雄师，其中伊能静还在 11 月的一场直播中，将一个售价 6998 元的豪华水晶阵卖出了盘算 266 万元的销售额。
01 卖不动的情比金坚
早在公元前 800 年傍边，东说念主们就在印度开发钻石，并将其算作很是的遮拦品和护身符。由于只埋藏在地球深处高温高压的环境里，况兼需要数亿年的时辰才得以酿成，钻石凭借极高的稀缺性，早早就成为了资产和象征。1074 年匈牙利女王的金冠，等于人人不错记忆到的最早的钻石珠宝之一。
到了 1477 年，纯净罗马帝国的天子马克西米利安一生将钻石用在了订婚规则上，也从此开启了"以钻订婚"的传统。而 1947 年，戴比尔斯用一句"钻石长久远，一颗永流传（A diamond lasts forever）"，进一步让钻石成了爱情和婚配情比金坚的象征。到当今，在总共订婚规则的嵌入相持中，钻石仍然占到了 70% 的比重。
戴比尔斯大要没意象，东说念主们的爱情还在，钻石却卖不动了。
凭据 Kimberley Process 发布的毛坯钻石统计数据，人人毛坯钻石在 2023 年的总产值同比下跌了 21% 到 127 亿好意思元，平均每克拉钻石的价钱减少了 14%。而从外洋裸钻价钱指数（IDEX）看，钻石的价钱在 2022 年 3 月时曾到达历史最高点的 158.34，到本年 12 月底，照旧跌到了 96 傍边AV色情，跌幅近 40%。
疫情以来的糜掷需求低迷成了打在钻石头上的第一棒。不单钻石，豪车、名表、挥霍包包的销量齐不才降。而在珠宝这个大类里，糜掷者的选拔也变得更施行，他们更倾向于购买能够保值升值的黄金，而非单纯彰权贵气和爱情的钻石。
东说念主造钻石的发展也恫吓到了自然钻石的地位。据悉，东说念主造钻石不仅在外不雅上与自然钻石区别不大，拔擢周期也只需要数周，这让它的价钱不错低到仅为自然钻石的 1/20 致使更低：1 克拉的自然钻石价钱粗拙在 1 万 -7 万傍边，但 1 克拉的东说念主造钻石售价粗拙不会高过 3000 元。
在人人经济下行的大配景下，大无数糜掷者昭着站到了性价比这边。就连好意思国这个人人最大钻石糜掷市集，东说念主造钻石的零卖市集份额也从 2023 年的 50% 上涨到了本年的近 60%。
更为危急的信号是，婚庆市集的糜掷正在大幅萎缩。
几大主要钻石糜掷国的成婚率齐不才降，中国的成婚率从 10 年前的 10 ‰降到了咫尺的 5 ‰傍边，日韩的成婚率则在 4 ‰的历史低点耽搁。不仅如斯，不少新时间浑家也运转简化婚典、减少婚典支出，他们可能用旅行成婚、麦当劳婚典来代替传统的大办特办，也可能让规则上的钻石从大变小，致使径直变成素圈。
钻石"情比金坚"的这张牌变得越来越难打了。
历峰的珠宝部门领有卡地亚、梵克雅宝、布契拉提等中枢品牌，通盘部门为集团孝顺了 70% 的收入。但在甩抄本年 9 月 30 日的 2025 上半财年，历峰珠宝收入同比仅微增了 2%，比拟旧年同时 16% 的增速出现了光显放缓。
萝莉 崩坏：星穹铁道国内主营钻石婚戒的头部品牌 DR 也拉响了警报。本年前三季度，其母公司迪阿股份的营收同比下滑 36.19% 到 11.12 亿元，净利润大跌 72.77% 到 2018.58 万元。财报披露，它 1-9 月一共只新开了 11 个门店，但关店数目却达到了 138 家。
02 行大运的水晶玄学
尽管还会晒钻戒来展示和明星黄子韬的爱情，但女艺东说念主徐艺洋最近出圈靠的却是水晶。
她在 12 月 10 日细致开启直播带货，主推自然水晶和碧玺手串，这些产物价钱在几十块到上千元不等，其中几款产物还出现了售罄。有三方平台统计，徐艺洋带货水晶首日的销售额在 100 万 -250 万之间，其中销量最佳的产物是一款售价 200 多元的粉水晶手串，累计卖出了 1000 — 2500 条。
除了徐艺洋，伊能静、于正、刘芸、董洁、张歆艺、张俪等明星也纷繁运转供水晶带货。在伊能静 11 月的一场直播中，她带货的水晶产物一共卖出了 539 万元，占到了她今日全体销售额的近 40%。
明星带货水晶，说白了如故同背后的交易逻辑计议。
和玉石、翡翠一样，水晶亦然一种非标品，这意味着它的价钱很难找到公允的参照值，更多是靠销售者对其的包装话术。而对水晶这个品类来说，如今它最被东说念主接受的话术、最被招供的标签，莫过于玄学。
在小红书上，" # 水晶"和" # 水晶手串"两个话题区别有 22.3 亿和 9.5 亿的浏览量，仅和"水晶功效大全"计议的内容，就有超 5000 篇条记。在这些条记里，水晶被觉得是能带来好运、诊疗热诚和能量的东西，比如黄色系水晶能转机东说念主的积极性，绿色系水晶能改善东说念主际关联、遗弃负能量，蓝色系水晶象征贤明、感性和想考智商，紫色系水晶则不错强化心灵力量、开悟通灵。
到了本年，能带来好运的水晶我方也行上了大运。在一个叫作念"三元九运"的命理玄学里，2024 年 -2043 年这个周期被归为了"九紫离火运"，与五行中的火属性密切计议。不少推选水晶的东说念主潜入，在这时期佩戴和火属性投合的水晶不错增强个东说念主运势，这其中就有不错提振精神情景、传闻还能招财辟邪的紫水晶，以及一样被觉得和"火"计议的红碧玺、红相持、石榴石等红色系相持。
很难判定水晶是否真有上述效力，但从心境学的角度看，它若干能带来某些积极心境示意，让东说念主保握但愿和能源。在越来越不成控、越来越未知的大环境下，比拟齁贵的钻石，水晶带来的这种心境示意，偶然才是东说念主们最需要、也最振奋为之买单的东西。
一位在半年内履历了两次"组织优化"、于今还在投简历的女生告诉咱们，在进程了一又友推选、小红书作业和直播间明星洗脑后，她照旧买了一串紫水晶手链，但愿真有一天会时来运转。而她的一又友不断请示，水晶手串正在加价，早买早合算。
咱们遭受的一位瑜伽教练，则运转时常把水晶球带到场馆的私教课上，并作念起卖水晶的副业。她说她不会硬要瑜伽学员买她的水晶，仅仅我方的"能量场"因为水晶改善了好多，她想和学员共享这种"身心灵上的愉悦"AV色情，淌若对方也意志到了她"能量场"的变嫌，她便会佩戴着给对方推选一下水晶。